ניהול השיווק דורש ידע נרחב - עיוני ומעשי - לאפיון ותכנון אסטרטגי של מהלכים שיווקיים. חשיבות המקצוע בעולם העסקים גוברת, ומנכ"לים רבים מגיעים מעולם השיווק.
מטרת התוכנית הינה הקניית ידע וכלי ניתוח הדרושים לתפקידי שטח וניהול בתחומי השיווק השונים.
ניהול השיווק בארגונים כולל מגוון תפקידים מאתגרים ודורש ידע נרחב, עיוני ומעשי, לצורך אפיון ותכנון אסטרטגי של מהלכים ותוכניות שיווקיות, ניהולן ובקרתן. בין הנושאים הנלמדים: כתיבת תוכנית שיווקית, שיטות שונות של ניתוח שווקים, אסטרטגיה שיווקית, התנהגות צרכנים, ניהול ערוצי שיווק, היבטים משפטיים של ניהול השיווק, תפעול השיווק ושיווק באינטרנט.
ייחודיות התוכנית היא בשיטת הלימוד המבוססת על אינטגרציה בין ההיבט התיאורטי והיישומי. החומר התיאורטי כולל תיאוריות ומחקרים עדכניים ובהיבט היישומי עוברים הסטודנטים בסדנאות התנסות מגוונות: מיומנויות מכירה, מיומנויות שכנוע והבעה, סימולציות, ניתוח תיאורי מקרה של פירמות בעולם העסקי, הרצאות אורח ודיונים עם אנשי שיווק וניהול מובילים.
בוגרי ההתמחות יוכלו לעסוק במגוון משרות:
- מנהלי שיווק
- מנהלי מוצר
- מנהלי ערוצי שיווק
- מנהלי מותג
- מנהלי צוות מכירות
- מנהלי פרסום ותקשורת שיווקית
- אנליסטים
- פלנרים
- תקציבאים
- אנשי קריאטיב
- יועצים אסטרטגיים
סטודנטים מצטיינים יכולים להשתלב בתוכנית לימודים מתקדמת, המועברת בשיתוף ארגון הפרסום העולמי (IAA). התוכנית מתמקדת בפרסום, יחסי ציבור וקידום מכירות וכוללת השתתפות במיזמים מקומיים ובינלאומיים של הארגון.
סטודנטים מתאימים יכולים ליהנות ממלגות ופרסי הצטיינות.